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El dios Hermes en el cartelismo de Barcelona: la Exposición Internacional de 1929

En una entrada anterior, vimos como el dios Hermes fue protagonista del cartelismo de los almacenes Can Jorba. En este post trataremos la Exposición Internacional de 1929, uno de los grandes eventos que tuvo lugar en Barcelona. Y en concreto: ¡su mapa oficial!

El mapa oficial de la Exposición Internacional de 1929

La empresa Uralita, una fábrica de fibrocemento, encargó la creación de un cartel conmemorativo para la Exposición Internacional de 1929. Como a empresa moderna y que mira por su reputación, se aseguró que su imagen corporativa apareciese en esta obra de cartelismo con aspecto de mapa. El emblema de esta empresa era un caduceo de Hermes (con una sola serpiente en lugar de dos), y está situado en la parte inferior del cartel.

Cartel de la empresa Uralita para la Exposición Internacional de Barcelona de 1929. Esta obra de cartelismo muestra un mapa de la ciudad con los lugares más emblemáticos y destacando su pabellón en la Exposición Internacional de la ciudad. El emblema de la empresa es un caduceo de Hermes con una sola serpiente, que aparece en la parte inferior del cartel.

“Barcelona és bona si la bossa sona” (“Barcelona es buena si la bolsa suena”)… con estas palabras se nos anuncia el gran evento de la década de los años 20 en este mapa que se podía adquirir por un precio de 5 pesetas.

La Exposición de 1929 fue un gran impulso dentro de las artes gráficas, destacando en ella personajes como José Rojas Assens o Francesc d’Assís Galí. El cartelismo de la Guerra Civil no se entendería sin todos estos trabajos previos.

En el mapa podemos observar la planta de la ciudad de Barcelona con algunos elementos destacados que podían ser de interés para aquellos que la visitaban. De la zona de pabellones destaca -cómo no- el recinto de la empresa Uralita, sobre todo por sus tres tubos gigantes. También se resaltan otras atracciones turísticas y culturales, como el Monumento a Colón, la desaparecida plaza de toros de la Barceloneta, el Palacio Real de Pedralbes, el Tibidabo y la montaña de Montserrat.

Como curiosidad, el pabellón de Uralita en la exposición era una construcción efímera. Fue proyectada por el arquitecto francés Charles Siclis -los teatros parisinos de Pigalle y de los Mathurins también son diseños suyos-. Tenía una base redondeada y tres grandes tubos verticales, en cada uno de los cuales estaba escrito el nombre de una de las tres principales marcas que comercializaban estructuras de fibrocemento en los distintos países del mundo: Uralita, Zenit y Eternit.

Pabellon de la empresa Uralita en la Exposicion Internacional de Barcelona de 1929. Tenía una base redondeada y tres altos tubos verticales, en cada uno de los cuales tenía escrito el nombre de una de las tres principales marcas que comercializaban material de fibrocimiento por todo el mundo.

Algunos datos sobre el mapa

Lo más destacado del cartel-mapa

A parte de su función en una Barcelona cosmopolita y moderna que recibía visitantes de todas partes del mundo, tiene un carácter humorístico en las distintas figuritas, frases o viñetas.

Sus influencias

Los trabajos de Mac Donald Gill para el metro de Londres, de gran éxito en su momento.

El autor del cartel

Francis Millioud, conocido como Frisco, un artista de Ginebra que residió durante unos años en Catalunya, donde tuvo un papel importante ilustrando en la prensa e, incluso, realizando exposiciones. También fue integrante de la asociación Frisco-Llovet y director artístico de la revista D’ací i d’allà.

Más representaciones del dios Hermes en el cartelismo de la Exposición Internacional de 1929

La Exposición de 1929 dotó de un gran carácter a la Barcelona del momento y, en especial, en la imagen que se quería dar de la misma en Europa y el mundo. Es precisamente aquí donde Hermes tuvo un papel tan destacado, como dios del comercio e íntimamente ligado al progreso y a la industria.

El siguiente es otro ejemplo de cartelismo en el marco de la Exposición Internacional de 1929.

Cartel de la empresa Uralita para la Exposición Internacional de Barcelona de 1929. Esta obra de cartelismo muestra un mapa de la ciudad con los lugares más destacados, y destacando su pabellón en la Exposición. El emblema de la empresa es un caduceo de Hermes con una sola serpiente, que aparece en la parte inferior del cartel

Se trata de un cartel firmado por el antes mencionado José Rojas Assens, con un personaje central vestido con la bandera de la ciudad. Además, incorpora todo un conjunto de símbolos representativos de Barcelona, como la Catedral de Barcelona o la montaña de Montjuïc. También aparece el dios Hermes con su casco alado (alegoría del comercio), el busto de soldado (representa la fuerza y la valentía) y el famoso Discóbolo de Miró, (encarna la idea  de equilibrio y perfección).

Como curiosidad final, la imprenta que se encargó de la impresión, Rieusset SA Barcelona, ¡aún existe en la actualidad!

Esperamos haber despertado tu interés para leer la tercera entrada que hemos preparado sobre el dios Hermes en el cartelismo:

El dios Hermes en el cartelismo de Barcelona: almacenes Can Jorba

Con esta primera entrada, iniciamos una serie de tres  publicaciones con las cuales abordaremos la presencia de Hermes en el cartelismo de la Barcelona industrial y moderna.

Hermes o Mercurio, como dios del comercio y de los intercambios, se encuentra íntimamente vinculado con la Industria. No es de extrañar que lo encontremos a menudo representado en el cartelismo de finales del siglo XIX y principios del XX como elemento central la sociedad barcelonesa. Una sociedad cada vez más desarrollada y con la mirada puesta en Europa. Las exposiciones universal (1888) e internacional (1929) fueron claros testimonios de este hecho.

Almacenes Can Jorba

En primer lugar, dada su importancia, tenemos el caso de los grandes almacenes Can Jorba. Llegados desde Manresa, inicialmente se ubicaron en la calle del Call de Barcelona para después trasladarse (1929) al recién abierto Portal de l’Àngel. Esta gran avenida comercial se llenaría de edificaciones neoclásicas.

Su fachada ya nos muestra sus vínculos con el dios olímpico. No sólo porque se encuentra repleta de representaciones herméticas, como son el caduceo o el casco alado, sino también por la aparición del propio Hermes en una de sus cornisas. De hecho, este edificio monumental del arquitecto Arnald Calvet, diseñador también del Can Jorba de Manresa o de otras obras como el Mercat de Sarrià de Barcelona, recibía el nombre del Templo de Mercurio, precisamente por todo lo que acabamos de explicar. Como curiosidad, cabe destacar que tal fue el éxito de la familia en Barcelona que se dice que incluso su nueva sede se llegó a abrir antes de ser finalizada, atendiendo los clientes a la vez que se proseguía con la construcción.

Hermes como protector del comercio siempre estuvo relacionado con Can Jorba; ésta es una realidad que no nos viene de nuevo. Pero también hay que destacar que estos vínculos, en el caso concreto de estos grandes almacenes, van mucho más allá, llegando a encontrarlo como distintivo de la propia casa: el logotipo de la empresa contenía el caduceo de Hermes, una rueda dentada y el lema Labor Omnia Vincit (el trabajo todo lo vence).

Logo del centro comercial Can Jorba

Como podemos observar, en muchos de sus carteles, muestrarios y catálogos de productos encontramos la huella de Hermes.

Catálogo de géneros textiles de los antiguos almacenes Can Jorba con un caduceo de Hermes     Catálogo de moda de los antiguos almacenes Can Jorba en la que aparece el dibujo de una mujer rubia con un vestido blanco y al lado la silueta del caduceo de Hermes.

Con este último apunte, finalizamos la entrada. Hemos iniciado un recorrido que nos va a mostrar, a través del cartelismo, los constantes vínculos entre Barcelona y el dios griego Hermes (Mercurio, para los romanos).

En el siguiente post veremos cómo Barcelona y Hermes iban de la mano en los nuevos avances que se gestaban en la ciudad. En concreto, trataremos uno de los eventos más importantes que se dieron en la ciudad condal:  ¡La Exposición Internacional de 1929!