En una entrada anterior vam veure com el déu Hermes fou protagonista del cartellisme creat pels magatzems Can Jorba. En l’actual post tractarem l’Exposició Internacional de 1929, un dels grans esdeveniments que varen tenir lloc a Barcelona. I en concret: el seu mapa oficial!
El mapa oficial de l’Exposició Internacional de 1929
L’empresa Uralita, una fàbrica de fibrociment, va encarregar la creació d’un cartell conmemoratiu per l’Exposició Internacional de 1929. Com a empresa moderna i que mira pel seu renom, va assegurar-se que la seva imatge corporativa aparegués en aquesta obra de cartellisme amb aspecte de mapa. L’emblema d’aquesta empresa era un caduceu d’Hermes (amb una sola serp en lloc de dues). El podem veure situat a la part inferior del cartell.
“Barcelona és bona si la bossa sona”… amb aquestes paraules se’ns anuncia el gran esdeveniment de la dècada dels anys 20 en aquest mapa que es podia trobar per un preu de 5 pessetes.
L’Exposició de 1929 fou un gran impuls dins de les arts gràfiques, destacant-hi personatges com Josep Rojas Assens o Francesc d’Assís Galí. El cartellisme de la Guerra Civil no s’entendria sense tots aquests treballs previs.
En el mapa podem observar la planta de la ciutat de Barcelona amb alguns elements destacats que podien ser d’interès per aquells que la visitaven. De la zona de pavellons destaca -per descomptat!- el recinte de l’empresa Uralita, Sobretot pels seus tres tubs gegants. També es resalen altres atraccions turístiques i culturals, com el Monument a Colom, la desapareguda plaça de toros de la Barceloneta, el Palau Reial de Pedralbes, el Tibidabo i la muntanya de Montserrat.
Com a curiositat, el pavelló d’Uralita en l’exposició va ser una construcció efímera. Va ser projectada per l’arquitecte francès Charles Siclis -els teatres parisencs de Pigalle i dels Mathurins també són dissenys seus-. Tenia una base arrodonida i tres grans tubs verticals. Cada un d’ells duien escrits una de les tres marques més destacades d’empreses que comercialitzaven estructures de fibrociment als diferents països del món: Uralita, Zenit i Eternit.
Algunes curiositats sobre el mapa
El més destacat d’aquest cartell-mapa
A banda de la seva funció en una Barcelona cosmopolita i moderna que rebia persones d’arreu del món, el caràcter humorístic que hi podem trobar a partir de diverses figuretes, frases o vinyetes.
Les seves influències
Els treballs de Mac Donald Gill per al metro de Londres, de gran èxit en el seu moment
L’autor del cartell
Francis Millioud, conegut com a Frisco, un artista de Ginebra que residí durant uns anys a Catalunya, on tingué un paper important il·lustrant a la premsa i, inclús, realitzant exposicions. També fou integrant de l’associació Frisco-Llovet i director artístic de la revista D’ací i d’allà.
Més representacions del déu Hermes en el cartellisme de l’Exposició Internacional de 1929
L’Exposició de 1929 va dotar de caràcter a la Barcelona del moment i, en especial, de la imatge que es volia donar de la mateixa a Europa i al món. És precisament aquí on Hermes tingué un paper tan destacat, com a déu del comerç i intimament lligat al progrés i a la indústria.
El següent és un altre exemple de cartellisme en el marc de l’Exposición Internacional de 1929.
Es tracta d’un cartell signat per l’abans esmentat José Rojas Assens, amb un personatge central abillat amb la bandera de la ciutat. A més incorpora un conjunt de símbols representatius de Barcelona, com la Catedral de Barcelona o la muntanya de Montjuïc. També apareix el déu Hermes amb el seu casc alat (al.legoria del comerç), el bust d’un soldat (representa la força i la valentia) i el famós Discòbol de Miró (encarna la idea d’equilibri i perfecció).
Com a curiositat final, la impremta que s’encarregà de la impressió, Rieusset SA Barcelona, avui dia encara existeix!
Esperem haver despertat el teu interés per llegir la tercera entrada que tenim preparada sobre el déu Hermes en el cartellisme de Barcelona:
